想要在亚马逊欧洲站开店，但不确定需要准备多少资金？作为全球最大的电商市场之一，欧洲站吸引了大量跨境卖家，但开店涉及的费用结构较为复杂。本文海猫荟|海猫跨境将详细解析亚马逊欧洲站的主要成本，帮助新手卖家做好预算规划，避免因资金不足影响运营。

　　1. 基础费用：月租与销售佣金

　　亚马逊欧洲站提供两种销售计划：专业销售计划（月租£25/€39）和个人销售计划（无月租，但每笔订单收取£0.75费用）。大多数卖家选择专业计划，因为它支持批量上传商品、使用广告工具，并享有更多数据分析功能。

　　除了月租，卖家还需支付销售佣金，比例因品类而异：

　　家居、运动、宠物用品：15.3%

　　消费电子、电脑：7.13%

　　图书、媒体：约5%-10%

　　部分类目设有最低佣金（如某些低价商品可能按固定金额收费），卖家需在佣金比例和最低佣金中选择较高的支付。

　　2. 物流成本：FBA vs. FBM

　　欧洲站的物流费用是运营成本的核心部分，主要取决于是否使用亚马逊FBA（Fulfillment by Amazon）：

　　（1）FBA（亚马逊物流）费用

　　头程运输：从中国发货至欧洲FBA仓库的费用，包括海运、空运或快递。

　　仓储费：按商品体积和存储时间计算，旺季（如Q4）费用可能上涨。

　　配送费：根据商品尺寸和重量收取，2025年亚马逊调整了标准件和大件的费率，部分尺寸段费用下降。

　　长期仓储费：库存存放超过365天需额外付费。

　　（2）FBM（自发货）费用

　　卖家自行处理物流，需与第三方物流公司合作，费用取决于运输方式（如邮政小包、专线、快递）。虽然FBM可减少仓储成本，但配送时效和退货管理可能影响客户体验。

　　3. 增值税（VAT）与关税

　　欧洲市场对税务合规要求严格，卖家需注册VAT税号并按时申报，主要涉及：

　　进口VAT：货物进入欧盟时缴纳，通常为商品价值+运费+关税的20%左右（各国税率不同）。

　　销售VAT：根据商品售价计算，可在申报时抵扣进口VAT。

　　远程销售阈值：若在欧盟多国销售，需关注各国的VAT注册门槛（如德国€100,000/年）。

　　未合规可能导致账号冻结，建议使用专业税务服务（如欧税通）简化申报流程。

　　4. 推广与广告费用

　　站内广告（PPC）：点击付费广告（平均每次点击£0.5-£2），建议初期预算占销售额的10%-15%。

　　促销工具：如优惠券、秒杀活动（Lightning Deals），需支付额外费用。

　　品牌注册：增强品牌保护，但需提供商标（注册费约€200-€1000）。

　　5. 其他潜在成本

　　产品采购与样品测试：首批库存成本因品类而异，建议预留1万-3万元。

　　退货与售后：欧洲消费者退货率高，需预留5%-10%的售后预算。

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