众所周知，亚马逊的跟卖机制允许卖家在不侵犯他人权益的基础上，通过提供与现有商品详情页（Listing）完全一致的产品，来迅速捕获流量并促成订单交易。

　　许多卖家对此深感愤慨，他们呕心沥血优化的产品，最终却为他人做了嫁衣！

　　近期，亚马逊出台了一项新的品牌授权政策，其主要目的是进一步整顿平台销售环境，强化对品牌知识产权的保障措施。简单来说，亚马逊正采取行动，严厉打击未经授权的跟卖行为。

　　根据最新规定，第三方卖家在利用品牌商标、专利或版权等知识产权时，必须出示由品牌方正式签署的《品牌授权书》（简称LOA）。此LOA绝非一般文档，而是品牌方与卖家间关于知识产权使用的许可协议，其中必须明确地包含以下五项核心条款：

　　需要注意的是，新规明确指出，对于未直接获得品牌授权，特别是那些从零售渠道购买商品后再转售的行为，亚马逊将直接视为“假冒商品”处理。一旦卖家被判定销售假冒商品，可能面临账户永久封禁的严重后果。

　　因此，不论是通过亚马逊、分销商，还是直接与品牌方沟通，卖家都必须确保获取到合法且有效的授权文件。

　　亚马逊新出台的品牌授权新规对卖家的影响主要体现在以下方面：

　　合规要求提升

　　品牌授权文件成为必需：

　　卖家必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》（简称LOA），才能使用品牌商标、专利或版权等知识产权。

　　这一要求使得品牌授权成为卖家在亚马逊平台上合规经营的必要条件。

　　打击无授权跟卖：

　　新规特别强调对未经品牌直接授权，从零售渠道采购商品后进行转售的行为进行打击。被判定为销售假冒商品的卖家将面临账户永久停用的严厉处罚。

　　运营成本增加

　　获取授权文件的难度和成本：

　　卖家需要与品牌方进行沟通和协商，以获得合法有效的授权文件。这可能涉及一定的时间和金钱成本，如谈判费用、律师费等。

　　库存管理压力增大：

　　对于已经囤有大量未经授权品牌商品库存的卖家来说，新规实施后可能面临库存积压的问题。卖家需要尽快处理这些库存，以避免经济损失。

　　尽管亚马逊官方宣称，新推出的品牌授权规定旨在捍卫品牌所有者的权益及维护平台的良好运营环境，但这一举措却引发了众多卖家的质疑之声。卖家不解地提出：“既然商品一经购买，消费者便拥有了转售的权利，那么为何在亚马逊平台上还需要额外的品牌授权呢？”

　　面对这样的疑问，亚马逊方面给出了明确的回应：品牌所有者完全有权利要求平台下架那些未经其授权的商品，以此来防止假冒伪劣产品的渗透，从而有效维护其品牌的价值与声誉。然而，即便卖家们已经成功获取了《品牌授权书》（LOA），他们在实际操作过程中依然可能会遇到诸多挑战。

　　据卖家们反馈，即便他们手握LOA，也时常会面临审核不通过或账户被暂停使用的困境。亚马逊平台对于LOA的真实性与有效性往往持谨慎态度，并可能要求卖家提供更为详尽的证据来支持其授权声明的真实性。

　　亚马逊出手打击无授权跟卖行为，无疑为广大卖家带来了福音。然而，要彻底解决跟卖问题，还需要卖家、平台和法律三方面的共同努力。只要能够积极适应这一变化，灵活调整选品策略并规范自身经营行为，就有机会在竞争日益激烈的市场环境中崭露头角，实现脱颖而出。

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