根据谷歌内部数据显示，接近40%的Z世代用户在移动端搜索时更青睐TikTok和Instagram这样的社交媒体，而不是谷歌的搜索引擎。

　　“在我们的研究中，大约有40%的年轻人在寻找午餐地点时，不会去谷歌地图或谷歌搜索，而是会去TikTok或Instagram上。”谷歌一位高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万在一场会议上表示。

　　而英国通信监管机构Ofcom的一项调查发现，海外用户越来越多地使用社交媒体来获取新闻和信息。7%的英国成年人使用TikTok看新闻，其次是Instagram(16%)、Twitter(17%)和Facebook(32%)。相比之下，谷歌只有15%，这让它看起来有点“不合格”作为一个搜索引擎。

　　据了解，TikTok开始瞄准搜索广告市场，并在去年3月开始测试仅限邀请的Beta版搜索广告。

功能或将在第三季度上线

　　近日有外媒爆料，TikTok可能很快会发布一款“搜索结果广告”产品，与谷歌、微软等搜索广告进行竞争。

　　报道称，最近有不少消息人士表示，TikTok近段时间正在频繁地推广该产品，并邀请不少广告商参与案例研究，这些案例研究通常都用于验证新产品。例如在2022年末，TikTok官方首次发布了一条关于TikTok搜索引擎的广告视频，前不久，TikTok也发布了招聘搜索广告工程师以及开发“大型广告系统”的职位。

　　其实早在去年，TikTok就宣布要提供一种利用TikTok用户使用搜索词即可进行曝光的广告方式，并邀请了一些广告商对搜索结果广告形式进行了Beta测试，该测试允许测试人员收集有关用于触发广告的搜索词的数据，以确定哪些词会带来转化和高点击率，可用于广告标题等。

　　据了解，TikTok这款“搜索结果广告”产品与谷歌、微软搜索广告的关键词竞价相似，允许广告商对关键字出价以触发其投放广告。如某珠宝品牌在测试新产品时，他们可以选择相关的戒指、项链、手镯或耳环搜索词进行竞价，当用户在TikTok上搜索这些字词时，这些广告视频将会显示在搜索结果的首页上。

　　从推特用户Herrmann于去年3月份的截图爆料显示，TikTok的新搜索广告将带有“赞助”标签，且位置将出现在搜索结果页面上“其他搜索”字词列表的上方。

　　除此之外Herrmann还表示，TikTok还将为广告商提供一份搜索词列表，有助于指导广告主的内容定位和视频标题优化，类似于一种定位元素。

　　如今，TikTok平台对真实、优质内容和优质创作者需求量很大，且TikTok商业化变现方式还在探索当中，无需固化思路，多种方向均可尝试。对于企业来说，这就意味着大量的机会和流量红利。

　　适合外贸企业尝试的TikTok+B2B独立站模式，用短视频内容引起消费者的求知欲、购买欲，再通过独立站去解决供需匹配的问题。这种方式，可以扩大品牌影响力，打造私域流量池，为企业带来精准询盘。