海猫荟受邀出席“以‘碳’之力赋能企业破圈出海”主题沙龙

聚焦跨境电商、低碳转型与品牌建设，共同探索东莞企业高质量出海新路径

6月12日下午，“以‘碳’之力赋能企业破圈出海”主题沙龙暨羊城晚报东莞全媒体中心与深圳碳为科技战略合作签约仪式，在羊城晚报东莞全媒体中心举行。

东莞市商务局、东莞市跨境电子商务协会、海猫荟、深圳市碳为科技有限公司，以及东莞本地制造企业代表共同参加活动，围绕跨境电商运营、海外品牌推广、绿色贸易合规及企业转型升级等话题展开交流。

东莞市跨境电子商务协会副会长、海猫荟总经理李凤英 Yona受邀出席活动，并结合海猫荟长期服务制造企业和跨境卖家的实践经验，分享了企业在海外市场推广及品牌出海方面的运营建议。

精准连接海外用户，走出低价竞争困局

交流环节中，多家企业代表分享了当前出海过程中面临的实际问题，包括产品同质化、流量成本上升、品牌认知不足以及利润空间压缩等。

针对海外流量获取难题，海猫荟总经理李凤英 Yona李凤英表示，企业在拓展海外市场时，不能只依赖传统广告投放，还可以根据产品使用场景，寻找当地行业俱乐部、兴趣社群及垂直用户圈层，通过更加精准的内容触达目标消费者。

以户外运动类产品为例，企业可以与登山、露营、骑行等兴趣圈层建立合作，通过真实体验、产品测评和用户分享，提高产品在目标人群中的曝光度和信任感。

李凤英指出，海外消费者更加重视真实体验和内容分享。企业可以通过Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等社交媒体寻找合适的达人及内容创作者，并将站外内容传播与亚马逊等电商平台承接相结合，逐步形成“内容种草、品牌曝光、平台转化”的运营路径。

在不同平台布局方面，企业也需要结合平台属性、产品特点及目标用户制定差异化策略。亚马逊拥有相对成熟的商品搜索和购买场景，适合承接明确消费需求；TikTok则更偏向内容传播和兴趣激发，企业应重视长期内容建设，理性评估短期转化效果。

低碳合规成为企业出海新课题

活动现场，深圳市碳为科技有限公司总经理刘峰围绕绿色贸易政策、环保认证及低碳营销进行了专题分享。

随着欧盟碳边境调节机制、森林产品尽职调查等绿色贸易政策逐步推进，部分出口企业正在面临更加严格的碳排放、产品材料和供应链合规要求。同时，亚马逊等跨境电商平台也在通过环保标识和流量入口，鼓励商家开发更加低碳、环保的产品。

对于跨境企业而言，低碳认证不仅关系到出口合规，也可能成为产品差异化和品牌建设的重要组成部分。企业可以通过环保认证、低碳材料升级、供应链优化及绿色营销等方式，提升产品竞争力，减少对低价竞争的依赖。

政企协同，为东莞制造出海提供更多支持

东莞市商务局三级调研员蔡少潘在交流中介绍，东莞近年来持续推进产业带与跨境电商平台、服务机构之间的资源对接，并通过“千企百展”、广交会组展及新兴市场开拓等方式，支持更多制造企业走向海外市场。

未来，东莞还将进一步推动RCEP政策宣讲进入产业带，联合协会、媒体和专业服务机构，开展更多垂直品类对接活动，帮助企业降低出海成本、拓展海外订单并提升品牌影响力。

羊城晚报东莞全媒体中心主任唐波则从媒体赋能角度，介绍了融媒体传播、企业品牌栏目、企业IP打造、品牌培训及舆情公关等服务内容。通过整合媒体、低碳服务、海外法务、金融、高校及研发机构等资源，为东莞中小微企业提供更加多元的品牌发展支持。

活动结束后，羊城晚报东莞全媒体中心与深圳市碳为科技有限公司正式签署战略合作协议。双方将围绕品牌建设与低碳转型展开合作，为东莞外贸企业提供更具针对性的服务支持。

海猫荟持续助力制造企业拓展海外市场

作为跨境电商综合服务平台，海猫荟长期关注制造企业在平台入驻、店铺运营、品牌推广、海外流量获取及多平台布局方面的实际需求。

未来，海猫荟将继续发挥跨境电商资源与运营服务优势，积极参与政府、协会、媒体及企业之间的交流合作，为东莞制造企业提供更加专业、务实的出海解决方案，帮助企业提升跨境运营能力，推动产品出海向品牌出海持续升级。

本文根据羊城晚报相关活动报道整理，部分活动信息及观点来源于现场分享。